Blog post lunghi: è vero che nessuno li legge?

Torniamo a parlare della lunghezza di un blog post.

Molto spesso sentiamo dire che i contenuti lunghi non li legge nessuno, poiché l’utente online tende a non leggere attentamente parola per parola, ma a saltare qua e là da un paragrafo all’altro, cercando di capire il testo a livello macro.

Ma è davvero così?

I long form content sono gli articoli che possiedono molte parole, 1500 in media, ma ovviamente possono averne molte di più.

Partendo dal presupposto che circa il 10% delle ricerche giornaliere degli utenti riguarda argomenti vasti e di un certo rilievo, è chiaro che alcune tematiche meritano un’attenzione maggiore rispetto ad altre.

Per esempio, per i contenuti di approfondimento è bene spendere un buon numero di parole. L’utente che vuole approfondire un tema, si aspetta di trovare una serie di dati, esempi, informazioni.

Al contrario, esistono contenuti che è bene si esauriscano nel giro di qualche riga. Una news, per esempio, o un articolo how to, che spiega i 5 step necessari a fare qualcosa, e termina subito dopo.

Un utente è senza dubbio invogliato a leggere un long form content, quando risponde ai suoi bisogni informativi. Ma non solo.

Proviamo a pensare a un blog post di 2000 parole, senza alcuna immagine nel mezzo, senza l’uso del grassetto per evidenziare i concetti principali. Personalmente, per quanto interessante potrà essere, non inizierei nemmeno a leggerlo.

Al contrario, un blog post lungo, ma che è anche scritto bene, contiene immagini o grafici, parole chiave evidenziate in bold ed è suddiviso in paragrafi, sicuramente, se di mio interesse, lo leggerò fino alla fine.

Si tratta quindi di percepire il valore di quello che si sta scrivendo e la lunghezza che tale tematica merita di avere, per essere sviluppata nel migliore dei modi.

A testimonianza del fatto che i contenuti lunghi sono solitamente quelli che rispondono a una ricerca di tipo informazionale, da parte dell’utente, i blog post più lunghi ottengono maggiori condivisioni sui social.

Basti pensare alle condivisioni su social come Twitter e LinkedIn o anche ai gruppi Facebook. Nella maggior parte dei casi si tratta di guide, approfondimenti, case studies, report di settore. Tutte tematiche che meritano una certa attenzione e contestualizzazione.

In conclusione, non è corretto dire che gli utenti in assoluto tendono ad evitare contenuti troppo lunghi. Nel determinare l’attenzione che un utente vuole porre a un blog post, entrano in gioco diversi fattori.

Chiaramente, se sto facendo una ricerca volta a capire chi pagherà per la sicurezza di Harry e Meghan in California, non mi aspetto un papiro e, se mai dovessi trovarlo, non sprecherei tempo a leggerlo!